A renomada marca de tênis, vestuário e acessórios Vans comemora seus <b>60 anos</b> de história no mercado global, adotando o marcante mote “Usado até o talo, desde 1966”. Esta celebração não apenas destaca a longevidade da marca, mas também reforça sua profunda conexão com a cultura underground e a autenticidade. O carro-chefe desta comemoração é o icônico modelo Authentic, o primeiro produto clássico da Vans, que serve de elo entre o legado da empresa e uma nova geração de talentos da cultura urbana brasileira e global. A campanha é um tributo às histórias reais contadas pelas marcas de uso em cada par de tênis, simbolizando a intensidade e a criatividade de seus usuários. Ao invés de focar apenas na marca, a iniciativa celebra as vidas, as atitudes e as cenas culturais que o Vans Authentic ajudou a moldar ao longo de seis décadas, posicionando-o como um catalisador de expressão individual e coletiva.
A essência da campanha "Usado até o talo"
Celebrando a autenticidade e a criatividade
Pietro Giovanelli, diretor da marca Vans no Brasil, explica que o conceito por trás de "Usado até o talo" visa ilustrar como o modelo Authentic proporciona a fundação para que indivíduos criativos superem limites e resistam aos padrões preestabelecidos. Giovanelli ressalta que "cada desgaste e marca de uso no tênis conta uma história real de alguém que viveu a cultura de rua de forma autêntica e intensa". A campanha foi concebida para ir além de uma mera celebração de aniversário, focando nas narrativas e nas identidades que o tênis Authentic auxiliou a construir. Este choque entre criatividade e contenção é o cerne da mensagem, onde o produto se torna um testemunho silencioso de vidas vividas com intensidade e paixão.
Talentos brasileiros e globais
Para materializar o conceito da campanha, a Vans Brasil reuniu um time de talentos nacionais que personificam a cultura underground e a autenticidade. Entre os "Authenticators" brasileiros estão a skatista Maria Almeida, o rapper Febem, a multiartista Jup do Bairro e Bob 13, figura proeminente da Batalha da Aldeia. Giovanelli detalha que a estratégia é posicionar esses talentos marcantes e disruptivos em contextos cotidianos, monótonos e controlados, onde o tênis Authentic atua como um elemento discreto, mas poderoso, que amplifica suas vidas intensas. Internacionalmente, a campanha é liderada por ícones culturais como SZA (diretora artística da Vans), Franz Lyons (baixista do Turnstile), Travis Barker (baterista do Blink 182), Hayley Williams (vocalista do Paramore) e os skatistas profissionais T-Funk e Lizzie Armanto. A execução da campanha no Brasil contou com a Sherpa para o conceito criativo, a ISMO na produção executiva e direção artística, e a FSB Comunicação na gestão de PR e amplificação.
Estratégias de mídia e ativações para o aniversário
Plano de mídia e alcance
A estratégia de mídia da Vans para o sexagésimo aniversário está dividida em duas fases distintas. A primeira fase, focada em gerar awareness, inclui a veiculação de um manifesto global e a produção de conteúdo envolvente para plataformas digitais como TikTok e YouTube. Esta etapa visa introduzir amplamente o conceito da campanha ao público. A segunda fase, por sua vez, tem como objetivo principal a consideração e a conversão, integrando-se diretamente ao e-commerce da marca e utilizando técnicas de retargeting para alcançar consumidores previamente engajados, incentivando a compra e aprofundando o relacionamento com a comunidade Vans.
Experiências imersivas e recompensas
Em termos de ativações de marca, a Vans está investindo em experiências memoráveis nos pontos de venda. Isso inclui a criação de vitrines icônicas em locais estratégicos e de grande visibilidade, como a Avenida Paulista, em São Paulo, e o bairro de Ipanema, no Rio de Janeiro. Além disso, a marca implementará a dinâmica "Compre e Ganhe" em suas lojas próprias e em estabelecimentos parceiros, oferecendo Dubraes (acessórios metálicos para cadarços), miniaturas colecionáveis e câmeras digitais Authentic LX de edição limitada como brindes exclusivos. Giovanelli destaca a criação de mecânicas atrativas para a Geração Z, com ênfase no "Álbum de Figurinhas Colecionável". Este álbum, gamificado, incentiva os consumidores a vivenciarem o universo da marca, completando-o ao visitar lojas e participar de eventos. O ano comemorativo será coroado com um evento especial e uma transformação artística na sede da empresa, reforçando o compromisso com a arte e a cultura.
A trajetória e expansão da Vans no Brasil
Como parte do conglomerado VF Corporation, a Vans ostenta uma presença global impressionante, com mais de duas mil lojas distribuídas em 84 países. No Brasil, a marca inaugurou sua primeira unidade própria em 2018. Em apenas cinco anos, demonstrou um crescimento exponencial, expandindo sua rede de quatro para 58 lojas em todo o território nacional. Além de suas lojas próprias, a Vans também solidificou sua presença em diversas multimarcas e parceiros estratégicos que compartilham sua afinidade com a cultura urbana e os sneakers, como GDLP, Your ID, Espaço 2005, Kings, Dafiti, Ophicina, Sunika e Working Title. Essa estratégia omnichannel visa garantir que a marca esteja acessível e visível em múltiplos pontos de contato com o consumidor, reforçando sua identidade e ampliando seu alcance.
Pietro Giovanelli delineia os próximos passos da Vans no Brasil, que incluem um foco contínuo no fortalecimento do "brand equity" da marca. A meta é garantir que, mesmo com a agressiva expansão no varejo, a Vans mantenha intacta sua "soul brand", ou seja, sua essência e autenticidade. A empresa está constantemente avaliando novas oportunidades estratégicas de expansão física, mas o principal foco para este ano comemorativo é sustentar uma operação omnichannel robusta e aprofundar a conexão cultural em cada localidade onde a Vans já está presente. Este plano de expansão consciente e culturalmente enraizado busca equilibrar o crescimento comercial com a preservação dos valores que definem a marca desde 1966, garantindo que a Vans continue sendo um ícone de autoexpressão e criatividade na cultura urbana.
Um legado de autenticidade e conexão cultural
A celebração dos 60 anos da Vans, com a campanha "Usado até o talo", transcende a mera comemoração de um aniversário de marca. Ela se estabelece como um tributo vibrante à cultura de rua, à individualidade e à força narrativa que cada par de tênis Authentic carrega. Ao focar nas histórias de seus usuários e nos talentos que representam a essência underground, a Vans reafirma seu compromisso com a autenticidade e a criatividade. A marca não apenas celebra sua própria história, mas também a dos milhões de indivíduos que, ao longo de seis décadas, fizeram do Authentic um símbolo de autoexpressão. Com estratégias de mídia inovadoras, ativações imersivas e uma expansão consciente no Brasil, a Vans demonstra sua capacidade de evoluir mantendo-se fiel às suas raízes, garantindo que sua "soul brand" continue a inspirar e conectar gerações.
Perguntas frequentes
<b>1. Qual o conceito principal da campanha de 60 anos da Vans?</b><br>O conceito principal é "Usado até o talo, desde 1966", que celebra a autenticidade e as histórias de vida contadas pelas marcas de uso nos tênis Vans Authentic, simbolizando a criatividade e a intensidade da cultura de rua.
<b>2. Quem são os "Authenticators" brasileiros envolvidos na campanha?</b><br>Os talentos brasileiros que integram o time de "Authenticators" são a skatista Maria Almeida, o rapper Febem, a multiartista Jup do Bairro e Bob 13 da Batalha da Aldeia.
<b>3. Quais são algumas das ativações de marca para o aniversário?</b><br>As ativações incluem vitrines icônicas em São Paulo e Rio de Janeiro, uma dinâmica de "Compre e Ganhe" com brindes exclusivos (Dubraes, miniaturas, câmeras digitais) e um "Álbum de Figurinhas Colecionável" gamificado que incentiva a interação dos fãs com lojas e eventos da marca.
<b>4. Quais são os planos futuros da Vans para o mercado brasileiro?</b><br>Os planos incluem fortalecer o "brand equity", sustentar uma operação omnichannel e aprofundar a conexão cultural em todas as portas onde a Vans já está presente, avaliando oportunidades estratégicas de expansão física sem perder a essência da marca.
Explore o universo Vans e descubra as histórias por trás de cada "Usado até o talo" visitando as lojas da marca ou acompanhando a campanha nas redes sociais. Compartilhe sua própria jornada com a Vans e faça parte dessa história de 60 anos de autenticidade!
