A cidade de Santos experimentou um ano de significativas conquistas em 2025, consolidando sua posição como um polo de desenvolvimento em diversas frentes. Com um balanço positivo que abrange desde a criação recorde de empregos até o fortalecimento da economia criativa e o aumento expressivo do turismo, a gestão municipal demonstrou um compromisso notável com o progresso e a qualidade de vida. As políticas públicas implementadas focaram em impulsionar o mercado de trabalho, valorizar a mão de obra local, fomentar a inovação e ampliar as experiências para moradores e visitantes. Este panorama detalhado reflete os esforços conjuntos para transformar Santos em uma referência de crescimento sustentável e inclusivo.
Empregabilidade: um ano de recordes e inclusão
Santos destacou-se em 2025 pela notável geração de empregos, com mais de 6,8 mil novos postos de trabalho criados até novembro. Esse desempenho posicionou a cidade entre as 15 de São Paulo com o maior número de novos empregos formais, um reflexo direto de estratégias eficazes para a promoção da empregabilidade e a valorização da mão de obra local. A Secretaria de Assuntos Portuários e Emprego (Seporte) foi fundamental neste processo, implementando ações que conectaram de forma eficiente trabalhadores a empresas, facilitando a inserção e o desenvolvimento profissional.
Mutirões do emprego e polos inclusivos
Entre as iniciativas mais impactantes, os Mutirões do Emprego, organizados pelo Centro Público de Emprego e Trabalho (CPET), realizaram 12 edições ao longo do ano. Mais de 3 mil pessoas participaram de entrevistas, encontrando diversas vagas que contemplavam tanto profissionais com experiência quanto aqueles em busca de sua primeira oportunidade. Notavelmente, foram promovidas versões exclusivas desses mutirões dedicadas a Pessoas com Deficiência (PCDs) e mulheres, sublinhando o compromisso com a inclusão e a diversidade no mercado de trabalho. Em setembro, a cidade ganhou um importante reforço com a instalação do Polo de Empregabilidade Inclusiva (PEI), uma iniciativa do Governo do Estado. Com equipes especializadas, o PEI oferece suporte essencial para a inclusão de candidatos com deficiência, buscando aumentar sua permanência e desenvolvimento profissional, além de auxiliar as equipes de Recursos Humanos das empresas.
Capacitação e o papel do porto
No cenário geral, Santos registrou 193.985 vínculos formais ativos com carteira assinada, com mais de 37 mil desses empregos concentrados nos setores de transporte e armazenagem, evidenciando a forte ligação da economia local com o Porto de Santos. O fomento a cursos de capacitação e formação profissional, por meio da Fundação Centro de Excelência Portuária (Cenep), também foi uma meta alcançada, especialmente em atividades portuárias. Um curso inédito e gratuito de Mecânica Portuária, em parceria com o Sindicato dos Operadores Portuários do Estado de São Paulo (Sopesp), capacitou 60 alunos para inserção direta neste mercado. A Seporte também atuou para alinhar as políticas públicas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e promover a interação entre a cidade e o porto em articulações sobre sustentabilidade, responsabilidade social e transparência (ESG).
Economia criativa e comunicação: inovação e transparência
O empreendedorismo e a economia criativa consolidaram seu forte crescimento em Santos em 2025. Dados do setor mostraram 8.175 admissões no empreendedorismo criativo desde 2015, um aumento expressivo de 305,7%. O número de empresas criativas atingiu 21.988, com um crescimento de 2,64% em relação a 2023, e a arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) do setor cresceu 27% no mesmo período. Esses índices são resultado de políticas estruturantes e do desenvolvimento de um ecossistema focado na criatividade, inovação e inclusão produtiva pela Secretaria de Comunicação e Economia Criativa (Secom).
Fomento ao empreendedorismo e vilas criativas
O Programa Feito em Santos celebrou cinco anos em 2025, movimentando mais de R$ 4 milhões na economia local. A iniciativa, que serve como vitrine para a produção local, alcançou 16 mil seguidores no Instagram e mapeou 1 mil artesãos. Para novos empreendedores ou aqueles em reestruturação, o lançamento do programa Primeiros Passos ofereceu uma série de oficinas voltadas ao desenvolvimento de habilidades essenciais em marketing, vendas e estratégia. As Vilas Criativas, com dez unidades ativas, atenderam cerca de 5 mil pessoas ao longo do ano, proporcionando formação gratuita em bairros de menor Índice de Desenvolvimento Humano (IDH). Uma pesquisa interna revelou que 86% dos usuários estão satisfeitos e que 30% iniciaram seu próprio negócio após participar das atividades.
Modernização da comunicação e acesso à informação
Na área da comunicação, a Secom iniciou uma reestruturação para garantir maior transparência, agilidade e acesso à informação. Foram implementadas a Sala de Imprensa Virtual e a Agência Santos, com boletins diários de rádio e vídeos. O Diário Oficial foi renovado, passando a incluir notícias na capa, e foi criado um Flickr para disponibilizar fotos à imprensa. Um novo padrão de aviso de pauta e a reorganização do atendimento à imprensa também foram estabelecidos. Para ampliar a transparência e o acesso a dados de interesse público, foram lançados o Portal do Servidor Santista e os programas Café com Prefeito e Avança Santos, com hotsites e campanhas integradas sobre programas, obras e serviços. O volume de informações divulgadas à população cresceu, com a produção de 904 vídeos institucionais, um aumento de 55% em comparação a 2023. As redes sociais da Prefeitura, com destaque para o Instagram (@santoscidade) que atingiu 235 mil seguidores e mais de 9,4 mil posts, registraram um aumento de mais de 17% de conteúdo em relação aos nove primeiros meses de 2023. O portal de notícias da cidade publicou 3.562 matérias e 9,3 mil fotos até 30 de novembro, um aumento de mais de 6% no conteúdo divulgado. O atendimento a veículos de imprensa cresceu quase 25%, com 3,6 mil solicitações atendidas. A Secom também implantou gestão por indicadores, digitalizou processos e integrou equipes, reforçando a diretriz de inovação, inclusão e sustentabilidade. Para 2026, a secretaria prepara uma programação especial para o aniversário de 480 anos da cidade, com metas de expandir as vilas criativas e fortalecer os canais de comunicação.
Turismo em alta: experiências e infraestrutura
O ano de 2025 foi marcado por um expressivo aumento de visitantes, a ampliação de experiências turísticas e o fortalecimento de eventos em Santos. Entre janeiro e novembro, os principais equipamentos turísticos da cidade, como o Aquário, a Linha Turística dos Bondes e o Museu Pelé, receberam 1.353.045 visitantes, representando um crescimento de 2,47% em relação ao mesmo período de 2024. A temporada de verão 2024/2025 atraiu 3,3 milhões de turistas, um aumento de 18,4% em comparação ao período anterior, impulsionando a economia local, gerando empregos e fortalecendo os serviços de comércio.
Expansão de eventos e atrativos
A ampliação das experiências turísticas foi um marco do ano. A criação do Happy Centro, que regulamenta atividades culturais em bares e restaurantes do Centro Histórico, dinamizou a região e estimulou a ocupação qualificada. Eventos de sucesso como o Festival da Cerveja Artesanal com Caranguejo vieram para somar a festividades já consagradas, como a Festa de Portugal, Santos Café, a Festa Italiana e o Festival do Imigrante. Uma novidade de grande repercussão foi o Santos Sunset, que inaugurou a temporada de cruzeiros em outubro, reunindo milhares de pessoas na Ponta da Praia e fortalecendo a conexão entre o porto e o turismo, principais vetores econômicos da cidade. Seu sucesso garantiu a organização de novas edições para 2026. Além disso, foram lançados o Programa Viajando pela História, que oferece experiências pedagógicas no Centro Histórico para estudantes da rede municipal, e o Selo Turístico Gastronômico, para destacar estabelecimentos que se tornam referência em turismo culinário, fortalecendo a relação entre turismo, educação, cultura e gastronomia.
Tecnologia e parcerias estratégicas
A modernização do segmento turístico avançou significativamente com o Tour Virtual do Museu Pelé, o aplicativo da Linha Turística dos Bondes e a instalação de QR Codes trilíngues nos principais atrativos. Santos integrou-se à Rede Ibero-Americana de Destinos Turísticos Inteligentes e se tornou membro fundador da Rede Brasileira DTI, reafirmando seu protagonismo em inovação e sustentabilidade. O trabalho integrado foi um pilar, com parcerias estratégicas com o Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares, Abrasel, Apass, Câmaras de Dirigentes Lojistas, Embratur, Sabesp, MSC e o Governo do Estado. Essas colaborações resultaram em novas frentes de capacitação, ações promocionais e apoio a eventos que movimentaram a economia e ampliaram a visibilidade da cidade.
Balanço de 2025: Santos em ascensão
O ano de 2025 demonstrou um período de consolidação e expansão para Santos, marcado por um forte crescimento em pilares estratégicos como empregabilidade, economia criativa e turismo. Os dados revelam não apenas um aumento quantitativo, mas também um aprimoramento qualitativo nas políticas públicas, com foco em inclusão, inovação e sustentabilidade. As secretarias municipais atuaram de forma integrada para otimizar serviços, modernizar a comunicação e criar um ambiente propício para negócios e novas experiências, solidificando a cidade como um polo de desenvolvimento e bem-estar.
Perguntas frequentes sobre o balanço de 2025 em Santos
1. Quantos novos empregos formais foram criados em Santos em 2025?
Até novembro de 2025, Santos registrou a criação de mais de 6,8 mil novos postos de trabalho formais, posicionando a cidade entre as 15 de São Paulo com o maior número de empregos gerados.
2. Quais foram os principais avanços na economia criativa?
A economia criativa em Santos viu um aumento de 305,7% nas admissões desde 2015, com 21.988 empresas criativas (+2,64% em relação a 2023) e um crescimento de 27% na arrecadação de ISS do setor. Iniciativas como o programa Feito em Santos e as Vilas Criativas impulsionaram esses resultados.
3. Como o turismo se comportou em Santos em 2025?
O turismo em Santos apresentou um forte crescimento, com 1.353.045 visitantes nos equipamentos turísticos entre janeiro e novembro (+2,47% em relação a 2024). A temporada de verão 2024/2025 atraiu 3,3 milhões de turistas (+18,4%), e a cidade lançou novos eventos e experiências, além de integrar redes de Destinos Turísticos Inteligentes.
Fique por dentro das próximas iniciativas e eventos que continuarão a impulsionar o desenvolvimento de Santos. Visite o portal oficial da cidade para mais informações e acompanhe as novidades.
Fonte: https://www.santos.sp.gov.br
