A marca Ton, pertencente à Stone e focada em soluções de pagamento para microempreendedores, lançou uma aguardada campanha publicitária estrelada pelo ex-jogador Romário. A iniciativa estratégica visa capitalizar o interesse do público pela cultura do futebol brasileiro, mesmo sem ser uma patrocinadora oficial de grandes eventos esportivos. A escolha de Romário, ícone do tetracampeonato mundial e conhecido por sua personalidade marcante, marca seu retorno ao cenário publicitário após anos de ausência, buscando uma conexão profunda e afetiva com o público. A campanha foi cuidadosamente desenvolvida para comunicar a principal promessa do Ton: oferecer as taxas mais competitivas do mercado, de forma clara e acessível, atingindo diretamente o dia a dia de quem trabalha no balcão. Com humor e a linguagem direta do Baixinho, a ação promete fortalecer o vínculo da marca com seu público-alvo e consolidar sua presença no segmento de maquininhas de cartão, impulsionando os negócios de milhares de empreendedores brasileiros.
A Estratégia por Trás da Escolha de Romário
O Retorno de um Ícone e a Memória Afetiva
A decisão de trazer Romário de volta ao mercado publicitário não foi aleatória. O ex-jogador, um dos maiores nomes do futebol mundial e herói do tetracampeonato brasileiro de 1994, possui um carisma e uma autenticidade que o tornam inconfundível. Após um longo período afastado das telas em campanhas comerciais, sua presença evoca uma poderosa memória afetiva no brasileiro, especialmente em um contexto cultural fortemente ligado ao futebol. A Blast Creative, agência responsável pela criação da campanha, soube explorar essa nostalgia e o humor intrínseco de Romário, traduzindo-o para o universo do pequeno e médio empreendedor. A intenção era clara: usar uma figura reconhecível e amada para quebrar a barreira da comunicação técnica sobre produtos financeiros e transformá-la em uma conversa leve e envolvente, que ressoa com o cotidiano de quem busca “fazer gol” nas vendas todos os dias. Sua habilidade em cativar multidões no campo agora se traduz em uma forma de cativar empreendedores, trazendo para o balcão a mesma paixão e determinação que o consagraram.
Conexão com o Público e a Mensagem do Produto
A diretora de criação da Blast Creative, Kika Botto, enfatiza que o Ton mantém uma forte conexão com os empreendedores do “Brasil profundo”, aqueles que estão na linha de frente do comércio em todas as regiões. O grande desafio, segundo ela, foi identificar uma personalidade que não só se conectasse com esse público diversificado, mas que também encarnasse a essência da promessa do produto: ser a “taxa mais baixinha” do mercado. A figura de Romário, carinhosamente conhecido como o Baixinho, surgiu quase que naturalmente como a escolha ideal. Sua irreverência misturada com carisma o posiciona como o protagonista perfeito para promover uma mensagem de preço competitivo, criando uma associação direta e memorável entre o apelido do ídolo e o atributo principal do Ton. Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone, complementa essa perspectiva, destacando que Romário carrega uma linguagem direta, popular e imediatamente reconhecível. Essa característica é fundamental para transformar uma mensagem, que poderia ser excessivamente racional e focada em números, em uma narrativa mais simples, cativante e genuinamente conectada ao dia a dia e às aspirações de quem vive do comércio.
A Execução da Campanha e o Impacto no Mercado
Detalhes da Produção e Canais de Veiculação
O filme central da campanha, concebido e produzido pela Blast Creative, foi estrategicamente distribuído em diversos canais, incluindo televisão, plataformas digitais e mídias sociais, garantindo uma ampla visibilidade e alcance. Na peça publicitária, Romário é retratado em um ambiente de loja de itens esportivos, onde interage com vendedores. As conversas, permeadas pelo humor característico do ex-jogador, abordam temas cruciais para o universo do pequeno comerciante, como as taxas de transação, as opções de parcelamento e a funcionalidade da maquininha de cartão. A abordagem descontraída tem o objetivo de desmistificar e simplificar o entendimento sobre soluções financeiras, tornando-as mais acessíveis e palatáveis para o público empreendedor. A ambientação em uma loja de artigos esportivos também reforça sutilmente o vínculo com o futebol, sem violar as restrições de direitos de imagem de grandes eventos, focando na paixão nacional pelo esporte como pano de fundo cultural para a comunicação da marca.
O Propósito do Ton e o Mercado de Microempreendedores
O Ton, como braço da Stone dedicado aos microempreendedores, tem como missão oferecer ferramentas que facilitem e otimizem a gestão financeira de pequenos negócios. Em um período de grande efervescência em torno do futebol, onde muitas marcas buscam visibilidade, o Ton demonstrou perspicácia ao criar uma campanha que se insere na conversa sobre o esporte de maneira proprietária. Ao invés de investir em patrocínios caros de competições oficiais, a marca apostou na memória afetiva e na figura de um ídolo nacional para gerar identificação. A estratégia não apenas permite ao Ton se destacar em um mercado concorrido, mas também reforça sua proposta de valor de oferecer soluções descomplicadas e economicamente vantajosas. Romário, em depoimento, sumariza a filosofia da campanha: “Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia.” Ele conclui com a frase que se tornou o lema da campanha: “Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas”, incentivando os microempreendedores a aproveitarem as condições oferecidas para impulsionar seus negócios e alcançar o sucesso comercial.
Perguntas frequentes (FAQ)
<b>Q1: Quem é o protagonista da nova campanha do Ton?</b><br>O protagonista da nova campanha publicitária do Ton é o renomado ex-jogador de futebol Romário, ícone do tetracampeonato mundial do Brasil.
<b>Q2: Qual é o principal objetivo da campanha do Ton com Romário?</b><br>O principal objetivo é conectar-se com microempreendedores por meio da memória afetiva do futebol, destacando a promessa do Ton de oferecer as “taxas mais baixinhas” do mercado de forma clara e memorável, impulsionando as vendas.
<b>Q3: Como a campanha do Ton se conecta com a cultura do futebol sem ser patrocinadora de eventos oficiais?</b><br>A campanha se conecta com a cultura do futebol ao escalar Romário, um ícone nacional, e utilizar a linguagem e o carisma do esporte de forma proprietária, focando na paixão do brasileiro e na metáfora de “fazer gol nas vendas”, sem violar direitos de patrocínio de competições específicas.
<b>Q4: Onde a campanha do Ton com Romário será veiculada?</b><br>A campanha será veiculada em diversos canais, incluindo televisão, plataformas digitais e mídias sociais, garantindo um amplo alcance para o público-alvo de microempreendedores.
Descubra como as soluções de pagamento do Ton podem impulsionar o seu negócio e faça como Romário: marque um golaço nas suas vendas!
