Após consolidar sua expertise ao longo de cinco anos como desenvolvedora de marcas de beleza cocriadas com influenciadores renomados, como Karen Bachini e Franciny Ehlke, a <b>MBoom</b> anuncia um movimento estratégico significativo. A empresa acaba de lançar sua própria linha de produtos de maquiagem, ingressando diretamente no competitivo universo da beleza. Com foco primordial na geração Z, essa nova iniciativa visa não apenas expandir o portfólio da companhia, mas também impulsionar um ambicioso objetivo financeiro: atingir um faturamento de R$ 200 milhões. Flávia Montebeller, CEO e fundadora da MBoom, destaca que a criação de uma marca proprietária representa a evolução natural de um modelo de negócios aprimorado, permitindo uma visão de longo prazo e a tradução direta dos novos códigos de consumo e estética que a empresa identificou de perto no setor.
A estratégia de transição e expansão
Da cocriação à marca proprietária
Por mais de meia década, a MBoom se estabeleceu como uma força inovadora no mercado de beleza, colaborando estreitamente com influenciadores para dar vida a marcas de sucesso. Essa trajetória, que incluiu parcerias notáveis com figuras como Karen Bachini e Franciny Ehlke, proporcionou à empresa um profundo entendimento das dinâmicas do setor e das preferências do público. A decisão de lançar uma marca com o próprio nome da companhia é vista pela CEO, Flávia Montebeller, como um passo orgânico e necessário. "Depois de consolidar esse modelo e entender de forma próxima os novos códigos de beleza, vimos a oportunidade de criar uma marca proprietária e, principalmente, uma visão de longo prazo", afirma a empresária. Essa transição reflete uma ambição de ir além da expertise em cocriação, estabelecendo uma identidade própria que espelha a visão da MBoom sobre o futuro da maquiagem.
Metas ambiciosas e posicionamento de mercado
A chegada da marca MBoom ao mercado não é apenas uma expansão de portfólio, mas um pilar central para o crescimento financeiro da empresa, com a meta de alcançar um faturamento de R$ 200 milhões. Para esta fase inicial, a marca introduziu uma coleção de 12 itens multifuncionais, desenhados para rosto e lábios. Uma aposta inovadora no mercado brasileiro são as "blind boxes", embalagens que mantêm o produto em segredo até a abertura, estimulando a experiência de descoberta e o desejo de colecionar entre os consumidores. Além de seu e-commerce próprio, a MBoom garantiu uma distribuição estratégica em grandes redes de varejo, incluindo Riachuelo, Renner e C&A, ampliando significativamente seu alcance e acessibilidade ao público-alvo da geração Z em todo o país.
O conceito de beleza vestível e a geração Z
Wearable beauty como diferencial competitivo
A atuação prévia da MBoom no cenário da beleza, desde 2021, revelou a intensa competitividade do setor. Para se destacar, a marca identificou a necessidade de um diferencial marcante, encontrando-o no conceito de "wearable beauty" — beleza vestível. Essa abordagem integra a maquiagem como parte intrínseca do estilo de vida e da identidade pessoal, transformando produtos em acessórios colecionáveis. A ideia é que os itens de maquiagem não sejam apenas funcionais, mas também expressivos, a exemplo de um gloss em formato de chaveiro. Flávia Montebeller explica essa filosofia: "Não é só sobre passar um produto no rosto, mas carregar na bolsa, compor o look, mostrar nas redes sociais, colecionar, trocar com as amigas e se identificar com aquele universo." Na prática, isso se materializa em produtos multifuncionais, bastões de fácil aplicação e embalagens com forte apelo visual, todos pensados para ressoar com os valores e comportamentos da geração Z.
Engajamento digital e experiências multicanais
Refletindo seu foco na geração Z e seu comportamento digital, a MBoom arquitetou uma estratégia de comunicação calcada no ambiente online. A marca estabeleceu um "squad" de influenciadoras, composto por nomes como Liz Macedo, Camila Dal Desiree e Jessie Shen, que são peças-chave na exibição e divulgação dos produtos nas plataformas digitais. A presença da MBoom, contudo, não se restringe ao virtual; a marca também investe em experiências físicas pontuais, com ações estratégicas em pontos de venda, buscando uma conexão mais tangível com seu público. Complementarmente, a empresa valoriza o conteúdo orgânico gerado pelos próprios consumidores, que, após experimentarem os produtos, compartilham suas impressões e criam um engajamento autêntico nas redes sociais, reforçando a credibilidade e o alcance da marca no ecossistema digital.
Conclusão
Apesar da chegada ambiciosa da MBoom ao mercado com sua marca proprietária, a estratégia geral do grupo em relação às parcerias com influenciadores permanecerá inalterada. Marcas consolidadas como Fran by Franciny Ehlke, Karen Bachini Beauty, PAM! by Pamella e Enredo by Brunna Gonçalves continuarão a ser parte integrante do portfólio da companhia. Flávia Montebeller reitera que a empresa enxerga essas diferentes frentes como elementos complementares e não concorrentes. "As marcas cocriadas seguem fortes, com suas comunidades e identidades próprias, enquanto a MBoom nasce como uma marca proprietária que traduz diretamente a visão da companhia sobre o futuro da maquiagem", pontua a CEO. Essa abordagem estratégica visa maximizar o alcance em diversos segmentos do mercado de beleza, capitalizando tanto a força das comunidades de influenciadores quanto a identidade inovadora da marca própria MBoom.
Perguntas Frequentes sobre a MBoom
<b>O que é a MBoom e qual seu novo posicionamento?</b>
MBoom é uma empresa com cinco anos de atuação na cocriação de marcas de beleza com influenciadores, que agora lançou sua própria linha de maquiagem. Seu novo posicionamento visa competir diretamente no mercado, focando na geração Z e traduzindo a visão da empresa sobre o futuro da beleza com produtos multifuncionais e colecionáveis.
<b>Qual o público-alvo da nova marca MBoom?</b>
O público-alvo principal da nova marca MBoom é a geração Z. A estratégia de produtos e comunicação foi desenvolvida especificamente para ressoar com os valores, comportamentos e preferências dessa faixa etária, que busca autenticidade, multifuncionalidade e uma conexão com a beleza como parte de seu estilo de vida.
<b>Como a MBoom planeja inovar no mercado de beleza?</b>
A MBoom inova com o conceito de "wearable beauty", transformando itens de maquiagem em acessórios colecionáveis e parte do estilo de vida. Além disso, aposta em produtos multifuncionais, embalagens como as "blind boxes" para estimular a coleção, e uma forte estratégia de engajamento digital com influenciadores e conteúdo orgânico.
Explore o universo MBoom e descubra como a beleza pode ser uma extensão do seu estilo de vida. Visite o e-commerce oficial ou as lojas parceiras para conhecer os produtos que estão redefinindo a maquiagem para a geração Z.