Visando fortalecer os laços com seus consumidores mais engajados, a Dove acaba de lançar o EmbaixaDove, um programa de relacionamento exclusivo direcionado à sua comunidade de fãs. A iniciativa, desenvolvida em colaboração com a BR Media, tem como objetivo principal estreitar a comunicação com aqueles que já demonstram apreço e envolvimento orgânico com a marca.
A primeira fase do programa tem como meta reunir 300 participantes, estabelecendo uma base sólida para a coleta de feedbacks valiosos e o aprimoramento contínuo das estratégias da marca. O EmbaixaDove funcionará como um ecossistema de interação direta entre a Dove e sua comunidade, utilizando a plataforma MIS da BR Media.
Inicialmente, o projeto dará prioridade a indivíduos com experiência prévia em campanhas de reverberação, garantindo um alinhamento consistente com os valores e propósitos da Dove. Posteriormente, a seleção será ampliada para incluir novos perfis interessados em aprofundar sua relação com a marca.
Os participantes selecionados desfrutarão de acesso antecipado a conteúdos e produtos, recompensas exclusivas e um canal de comunicação dedicado para interação direta com a marca. Na fase inicial, o programa será estruturado em formato de “missões”, onde os participantes receberão kits personalizados contendo produtos e acessórios para a criação de conteúdo. O engajamento e a participação ativa nessas missões serão recompensados de acordo com o nível de envolvimento demonstrado.
Em etapas futuras, o programa EmbaixaDove planeja evoluir, oferecendo experiências ainda mais exclusivas e imersivas, com o objetivo de fortalecer ainda mais o vínculo entre a Dove e sua crescente comunidade de admiradores. A marca demonstra, com essa iniciativa, seu compromisso em valorizar e reconhecer seus consumidores mais fiéis, transformando-os em verdadeiros embaixadores da marca.
Fonte: www.meioemensagem.com.br
