A AB Inbev, conglomerado multinacional de bebidas, prepara-se para se tornar a nova patrocinadora oficial da UEFA Champions League, substituindo a Heineken após três décadas de parceria. O acordo foi firmado com a UC3, uma joint venture entre a UEFA e os Clubes Europeus, e abrangerá todos os campeonatos masculinos da UEFA a partir de 2027, com duração inicial até 2033.
Este contrato representa um marco para a AB Inbev, que já possui um extenso portfólio de patrocínios esportivos. A empresa mantém uma parceria com a FIFA desde 1986 para a Copa do Mundo e, mais recentemente, tornou-se patrocinadora do Comitê Olímpico Internacional com a sua marca Corona Cero. No Brasil, a Ambev, parte do grupo AB Inbev, tem forte ligação com o futebol.
O acordo com a UC3 permitirá que a AB Inbev explore a imagem e a marca da Champions League, promovendo suas marcas de cerveja premium. No mercado brasileiro, a Ambev tem investido no segmento premium, reassumindo a liderança após dez anos. A empresa divulgou que suas cervejas premium, como Stella Artois, Corona e Spaten, tiveram um aumento de 15% no último trimestre. A estratégia da Ambev é oferecer uma variedade de marcas para atender a diferentes consumidores e ocasiões.
A seleção das marcas da AB Inbev que serão promovidas globalmente ainda será definida. A UC3 comunicou que a categoria de cerveja marca o primeiro processo global de venda de patrocínios para os ciclos comerciais de 2027 a 2033. A decisão da UC3 seguiu um processo de licitação iniciado em outubro, com o apoio da Relevent Football Partners, agência global de marketing e vendas da UC3.
O acordo representa uma mudança significativa no cenário de patrocínios da Champions League, com a AB Inbev buscando fortalecer sua presença global e associar suas marcas ao prestigiado torneio de futebol.
Fonte: www.meioemensagem.com.br
