Em uma iniciativa que transformou o cotidiano e trouxe a magia das artes para o coração da mobilidade urbana, a Motiva, antiga denominação do Grupo CCR, realizou uma apresentação especial do balé clássico O Quebra-Nozes na Estação Paulista–Pernambucanas da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo. A experiência cultural, que ocorreu em uma sexta-feira, dia 19, foi assinada pelo renomado coreógrafo Thiago Soares, ex-primeiro bailarino do Royal Ballet de Londres. Com intervenções nos horários de 12h30 e 14h30, a performance buscou ressignificar a jornada dos passageiros, oferecendo um espetáculo adaptado que narra uma história emocionante de fantasia e esperança em meio ao fluxo incessante da estação. A ação é parte estratégica do reposicionamento de marca da Motiva, que visa promover uma nova experiência aos usuários, integrando arte e movimento. A acessibilidade da cultura se manifesta de forma impactante, lembrando a todos que sonhar é fundamental para a vida.
A magia do balé O Quebra-Nozes no coração do metrô
A inspiração de Thiago Soares e a Cia. Thiago Soares de Dança
A Estação Paulista–Pernambucanas, conhecida pelo seu intenso fluxo de passageiros e pela conexão estratégica, transformou-se em um palco inesperado para a delicadeza e a potência do balé clássico. A Cia. Thiago Soares de Dança apresentou uma versão adaptada do aclamado “O Quebra-Nozes”, mergulhando os presentes em uma narrativa que transcende a rotina. A peça musical conta a história de um casal e sua filha, que, a caminho de um “balé no metrô”, vivenciam uma metamorfose fantástica. Em meio à arquitetura de concreto e ao movimento contínuo da estação, a fantasia ganha vida de maneira surpreendente. O pai se transforma no mágico Drosselmeyer, figura emblemática do clássico, enquanto a mãe assume o papel da graciosa Fada Lilás. A filha, por sua vez, é coroada como a Fada Açucarada, personagens que, juntos, transmitem uma poderosa mensagem: toda jornada, mesmo a mais corriqueira, pode se tornar mágica.
O coreógrafo Thiago Soares expressou o significado da iniciativa: “Entrar no cotidiano das pessoas e levar a arte por meio de uma performance artística é muito especial. É maravilhoso apresentar uma versão adaptada do clássico O Quebra-Nozes e passar a mensagem de que não se deve deixar de sonhar e de ter fé”. Essa perspectiva ressalta o poder transformador da arte, capaz de tocar e inspirar em ambientes não convencionais, reforçando a crença na magia do dia a dia.
A visão da Motiva: transformando jornadas em experiências memoráveis
A iniciativa de levar a arte para o metrô não é um evento isolado, mas uma manifestação da nova filosofia da Motiva. Vanessa Vieira, diretora de marca e comunicação da empresa, enfatizou o alinhamento da ação com os valores da companhia. “Motiva tem o movimento como essência e a dança é uma das mais belas formas de expressão do movimento. Trata-se de uma ação que ressignifica a jornada das pessoas nos nossos modais e que transforma o deslocamento numa experiência emocionante e memorável”, afirmou Vieira.
Essa declaração ilustra a estratégia da Motiva de ir além do simples transporte de passageiros, buscando criar conexões emocionais e culturais. A dança, como forma de expressão que une o físico e o artístico, é o veículo perfeito para comunicar essa essência de movimento e transformação. A empresa entende que o tempo gasto em seus modais pode ser enriquecido, transformando a rotina em momentos de descoberta, beleza e inspiração, consolidando sua nova identidade como uma marca que impulsiona não apenas pessoas, mas também experiências.
Reposicionamento de marca: a nova era da Motiva
Do Grupo CCR à Motiva: uma transformação estratégica
A ação cultural do balé O Quebra-Nozes está intrinsecamente ligada a um processo mais amplo de reposicionamento e transformação da marca. A Motiva é a nova denominação do antigo Grupo CCR, uma mudança que reflete um profundo processo de transformação organizacional iniciado pela empresa em 2023. Essa reestruturação abrange diversas frentes, incluindo a estratégia de negócios, a organização interna e a cultura da companhia.
O lançamento da nova marca Motiva representou um investimento significativo, da ordem de R$ 4 milhões, e foi fruto de um trabalho de rebranding que durou nove meses. A nova identidade visual foi cuidadosamente desenvolvida em parceria com a FutureBrand, uma consultoria especializada em marcas, visando refletir os novos valores e a visão da empresa. Essa transição marca uma evolução na forma como a companhia se apresenta ao público e como se relaciona com seus usuários e colaboradores, com um foco renovado em inovação, experiência e um propósito mais humano. O objetivo é que a Motiva seja reconhecida não apenas como uma operadora de infraestrutura, mas como uma empresa que gera valor e inspira movimento em todos os sentidos.
Outras iniciativas culturais: da moda ao movimento
A estratégia de fortalecer o novo posicionamento da Motiva junto ao público por meio de ações culturais e experiências memoráveis não se limitou ao balé O Quebra-Nozes. Em outubro, a empresa já havia realizado uma parceria de grande impacto com a São Paulo Fashion Week (SPFW) e a renomada estilista Glória Coelho. O evento, batizado de “50 Anos em Movimento”, transformou a Estação Júlio Prestes, da Linha 8-Diamante, em uma passarela inusitada para um desfile de moda único.
Partindo da estação, 50 modelos desfilaram pelos vagões de um trem em movimento diante de uma plateia de 400 convidados, entre eles formadores de opinião, jornalistas e celebridades. A iniciativa não apenas surpreendeu o público, mas também ressignificou o transporte público, elevando-o a um espaço de expressão artística e cultural. O desfile fez parte da programação oficial da edição comemorativa de 30 anos do SPFW e celebrou, simultaneamente, os 50 anos de carreira de Glória Coelho, uma das maiores referências da moda brasileira. Essas ações demonstram a versatilidade e o compromisso da Motiva em promover o acesso à cultura e à arte em ambientes cotidianos, reforçando sua identidade como uma marca moderna e engajada na experiência humana.
A arte no cotidiano: um legado em movimento
A iniciativa da Motiva de levar o balé O Quebra-Nozes para a Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo exemplifica o compromisso da empresa em transcender a mera função de transporte. Ao integrar a arte e a cultura no dia a dia dos passageiros, a Motiva não apenas enriquece a experiência de mobilidade, mas também consolida seu novo posicionamento de marca, focado em movimento, transformação e emoção. As performances, como a idealizada por Thiago Soares e o desfile com Glória Coelho no SPFW, demonstram que o espaço público pode ser um palco vibrante para a expressão artística. Esse legado de acessibilidade cultural, que busca ressignificar cada jornada e inspirar o público a manter a fé e os sonhos, é um testemunho da visão inovadora da Motiva de transformar o transporte urbano em uma plataforma para experiências verdadeiramente memoráveis e inspiradoras. A empresa segue mostrando que o movimento vai muito além do deslocamento físico, impulsionando a cultura e a conexão humana e estabelecendo um novo padrão para o engajamento de marcas com a sociedade.
Perguntas frequentes sobre as ações culturais da Motiva
Qual o objetivo principal da Motiva ao promover ações culturais no metrô?
O objetivo principal é ressignificar a jornada dos passageiros, transformando o deslocamento diário em uma experiência emocionante e memorável. Essas ações fazem parte da estratégia de reposicionamento de marca da Motiva, visando levar arte e cultura para o cotidiano das pessoas e fortalecer a conexão emocional com o público.
Quem foi o coreógrafo responsável pela adaptação de O Quebra-Nozes apresentada no metrô?
A apresentação do balé O Quebra-Nozes teve a assinatura do renomado coreógrafo Thiago Soares, que foi Primeiro Bailarino do Royal Ballet de Londres por uma década. A peça foi executada pela Cia. Thiago Soares de Dança, trazendo sua visão artística para o público do metrô.
A Motiva realizou outras iniciativas culturais como parte de seu reposicionamento de marca?
Sim. Além do balé O Quebra-Nozes, a Motiva, em parceria com a São Paulo Fashion Week (SPFW) e a estilista Glória Coelho, promoveu o desfile de moda “50 Anos em Movimento” na Estação Júlio Prestes da Linha 8-Diamante. O evento transformou um trem em movimento em passarela, celebrando a moda e a mobilidade de forma inovadora.
O que é a Motiva e qual sua relação com o Grupo CCR?
A Motiva é a nova denominação do antigo Grupo CCR, resultante de um processo de transformação organizacional iniciado em 2023. A mudança de marca reflete uma nova estratégia de negócios, organização e cultura da companhia, com um investimento de R$ 4 milhões no processo de rebranding.
Para acompanhar as próximas iniciativas que transformam o transporte público em palcos de arte e inovação, visite o site oficial da Motiva e siga suas redes sociais para ficar por dentro das novidades.
