A renomada marca de vestuário Lacoste empreende um ambicioso processo de reformulação estratégica e visual, mirando o resgate de sua relevância histórica no mercado global de moda. Com o objetivo de fortalecer seu posicionamento e atrair novas gerações de consumidores, a empresa está introduzindo uma série de inovações que abrangem desde sua identidade visual até a experiência nas lojas. No Brasil, a unidade do Shopping Cidade Jardim foi a primeira a adotar o novo conceito, que busca transmitir sofisticação, conforto e uma profunda conexão com a herança da marca. Esta iniciativa global foca na valorização de seu produto mais emblemático: a camisa polo, peça fundamental que define a essência da Lacoste desde 1927. A estratégia visa não apenas revitalizar a percepção da marca, mas também reforçar seu papel pioneiro na indústria da moda.
A Estratégia de Renovação da Lacoste
Nova Identidade Visual e Lojas Conceito
A reformulação da Lacoste inclui uma completa atualização de seus pilares de marca, que se manifesta em uma nova identidade visual, logomarca modernizada e o desenvolvimento de lojas conceito inovadoras. O design desses novos espaços foi meticulosamente planejado para realçar a sofisticação e o conforto, incorporando elementos que celebram a rica história da marca, como raquetes de tênis vintage. No contexto brasileiro, a loja do Shopping Cidade Jardim foi escolhida para ser a precursora desse novo posicionamento, oferecendo aos consumidores uma prévia da experiência renovada que a Lacoste busca oferecer globalmente. Uma campanha institucional robusta será lançada para introduzir amplamente esses novos códigos de marca ao público.
O Papel Central da Camisa Polo
Paralelamente à reformulação visual, a Lacoste lança globalmente o conceito "Polo Factory", uma iniciativa que reafirma a marca como a criadora da camisa polo, um ícone de estilo datado de 1927. A escolha estratégica desse produto visa iluminar a marca como um todo, gerando interesse e curiosidade sobre outras categorias de produtos oferecidas. Segundo Pedro Zannoni, CEO da Lacoste na América Latina, a polo é a peça que deu origem à marca e, ao ser apresentada em novos contextos, demonstra a contemporaneidade de sua herança e legado de estilo. Essas dimensões serão focos principais do trabalho da Lacoste, com a introdução de novos códigos e uma campanha de marca prevista para 2026.
O Conceito Global Polo Factory e o Legado da Marca
Reafirmando a Invenção e a Contemporaneidade
O "Polo Factory" não é apenas um nome, mas uma celebração da gênese da camisa polo e da expertise da Lacoste em sua fabricação. A iniciativa busca não só lembrar os consumidores da origem da peça, mas também mostrar como um produto com quase um século de existência pode ser perfeitamente integrado a estéticas contemporâneas, sem perder sua essência atemporal. Pedro Zannoni enfatiza que a herança da marca e o domínio em tudo que envolve o produto Lacoste se conectam a elementos estéticos modernos, mantendo inalterados os alicerces que a estabeleceram como referência. Essa abordagem visa educar o consumidor sobre a profundidade e a versatilidade do item.
A Busca por Relevância e Brand Equity
Com essas ações, a Lacoste aspira solidificar a camisa polo como "top of mind" dentro de sua categoria, elevando significativamente o "brand equity" da marca. Para alcançar tal objetivo, a empresa está investindo em experiências imersivas e criativas que aproximam a história da polo das novas gerações de consumidores. Ao apresentar o produto como algo icônico, versátil e atemporal, a Lacoste espera não apenas gerar vendas, mas também construir uma conexão emocional duradoura, garantindo que o legado e a qualidade da marca sejam compreendidos e valorizados pelo público atual.
Experiências Imersivas: A Pop-up Store e a Gamificação
A "Polo Factory" no MorumbiShopping
Para tangibilizar o conceito "Polo Factory", a Lacoste inaugurou uma pop-up store exclusiva no MorumbiShopping, em São Paulo, que permanecerá aberta até 20 de maio. O espaço foi projetado para oferecer uma experiência lúdica e imersiva no universo de fabricação das camisas polo. Os visitantes são guiados por um processo interativo que desvenda as etapas de elaboração do produto, desde a malharia e tingimento até o corte, costura, envio e customização. Cada fase é representada em um ambiente distinto, marcado por cores específicas, criando uma jornada visualmente estimulante e educativa. A loja também exibe os diversos tipos de polos existentes, com suas variações de tecidos, modelagens e matérias-primas. Zannoni destaca que a "fábrica" mistura humor e um ambiente de fantasia para ilustrar as vastas possibilidades criativas de um produto convidativo e atemporal.
Engajamento Digital e Workshops Criativos
Amplificando o alcance da iniciativa física, a Lacoste estendeu a experiência "Polo Factory" para o ambiente digital, através de uma versão gamificada em seu site oficial. Usuários podem explorar virtualmente três estações da ativação — malharia, tingimento, envio e customização — por meio de animações que detalham aspectos históricos do processo de fabricação da polo, além de botões interativos que adicionam dinamismo à navegação. Para complementar a imersão, a pop-up store no MorumbiShopping oferece uma área de personalização de polos de quinta-feira a domingo, das 14h às 22h. Além disso, workshops de upcycling com o designer Toncley foram programados para os dias 9 e 17 de maio, incentivando a criatividade e a sustentabilidade no uso das peças.
Campanha Global: "Where Polos Are Born"
A Fábrica de Troyes em Destaque
Em reforço ao conceito "Polo Factory", a Lacoste lançou uma campanha global com o mote "where polos are born" (onde as polos nascem). Essa comunicação tem como foco principal a lendária fábrica da Lacoste em Troyes, na França, o berço onde as icônicas camisas polo ganham vida. A campanha se destaca por uma abordagem visual marcante, utilizando elementos 3D com formas exageradas, cores saturadas e contornos maleáveis. Essa estética visa conferir um clima surrealista ao maquinário fabril, transformando o processo de produção em uma obra de arte moderna e envolvente. A intenção é não apenas mostrar a origem das polos, mas celebrar a arte e a técnica por trás de cada peça.
Colaboração de Agências Especializadas
A execução dessas complexas iniciativas conta com a expertise de diversas agências parceiras. No Brasil, a agência Complô é responsável por apoiar a Lacoste na comunicação do projeto, adaptando a mensagem ao público local. Em escala global, a agência francesa Les Monstres foi a encarregada do desenvolvimento do conceito e da estética geral da campanha, garantindo a coesão visual e narrativa em todos os mercados. Para a criação do conceito da pop-up store, a Lacoste contou com o talento do Estúdio Aimko, que traduziu a visão da "Polo Factory" em um espaço físico imersivo e atraente. Essa colaboração estratégica sublinha o compromisso da Lacoste com a excelência em todas as fases de sua renovação.
A Lacoste Rumo ao Futuro: Celebrando o Legado e Inovando
A estratégia de renovação da Lacoste demonstra um movimento audacioso para reafirmar sua posição como uma marca de moda relevante e visionária. Ao revalorizar a camisa polo, sua peça fundadora, e integrar essa herança a experiências contemporâneas e imersivas, a empresa busca não apenas reconquistar a atenção do público, mas também solidificar um legado que se estende por quase um século. A combinação de uma nova identidade visual, lojas conceito aprimoradas e campanhas globais inovadoras sublinha o compromisso da Lacoste em permanecer na vanguarda, conectando-se com novas gerações sem perder a essência de sua rica história e a qualidade que a tornou um ícone. Este é um capítulo excitante na trajetória de uma marca que continua a se reinventar, prometendo um futuro onde a tradição e a inovação caminham lado a lado.
Perguntas Frequentes (FAQ)
<b>Qual é o principal objetivo da reformulação da Lacoste?</b><br>O objetivo principal é resgatar a relevância histórica da marca no mercado de moda global, elevando o "brand equity" e tornando a camisa polo "top of mind" na categoria, ao mesmo tempo em que atrai novas gerações de consumidores.
<b>O que é o conceito "Polo Factory"?</b><br>"Polo Factory" é uma iniciativa global da Lacoste para reafirmar sua invenção da camisa polo em 1927 e destacar a expertise da marca na fabricação da peça. Inclui pop-up stores imersivas, campanhas digitais e uma comunicação que celebra o processo de produção.
<b>Onde o novo posicionamento da Lacoste foi lançado no Brasil?</b><br>No Brasil, a unidade da Lacoste no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, foi a primeira a estrear o novo posicionamento, refletindo a nova identidade visual e o design das lojas conceito da marca.
<b>A Lacoste está apenas focando na camisa polo?</b><br>Embora a camisa polo seja o pilar central da estratégia de renovação para lançar luz sobre a marca, a iniciativa visa gerar interesse sobre todas as demais categorias de produtos da Lacoste, fortalecendo a percepção geral da marca e seu portfólio completo.
Explore mais sobre a história e os produtos inovadores da Lacoste visitando o site oficial ou a pop-up store mais próxima para uma experiência completa do universo da marca.
